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《2019主播职业报告》发布 33.6%的95后每天看直播超2小时

作者: 巴中新闻 发布时间: 2020年01月08日 18:02:58

  巴中新闻网1月8日电 2016年已经过去4年,而人们总是习惯性的把2016年称作——“直播元年”,那一年随着智能手机,4G网络的普及,诞生了数千家直播平台,诞生了近3.5亿直播用户。移动直播随之普及,直播成为了众多网民休闲娱乐、获取知识的一个重要途径。而在这一过程中,也有大量年轻人看到了直播带来的职业机遇,投身直播行业,从事了与直播相关的工作,如主播、公会运营等职业。

  1月8日,国内领先的移动社交平台陌陌发布了《2019主播职业报告》,通过对近万名移动网络用户,主播的抽样调查发现:33.6% 的95后每天看直播超2小时;近8成用户会为直播付费,24.1%的职业主播月收入过万; 11.8%的 95后主播为父母买房。

  33.6% 95后每天看直播超2小时 黑吉辽职业主播占比最高

  根据CNNIC数据,截至2019年6月,我国手机网民规模达8.47亿,网民手机上网比例高达99.1%。我国网络直播用户规模达4.33亿,较2018年底增长3646万,占网民总体的50.9%。在对近万名移动用户调查后发现,移动直播用户有:用户群体年轻、粘性强、付费习惯成熟三大特征。

  观看移动直播的用户整体偏年轻,其中90后占比23.7%,95后占18.5%。74.8%受访用户表示,每天观看直播时长在30分钟以上,32.1%的用户每天观看直播在2小时以上,其中年纪越轻的用户,每天观看直播时间越长。32.7%的90后每天看直播在2小时以上,95后这一比例为33.6%。根据CNNIC最新数据,2019年上半年,我国网民的平均每周上网时长为27.9小时。尽管个人互联网应用发展趋势整体较为平稳,网络直播这项服务还是保持了较高的半年增长率,2019年6月网络直播服务半年增长率高达9.2%,远超过即时通信、搜索引擎、网络新闻、网络视频、网络音乐等网络服务,网络直播已经成为了增速最快的网络娱乐服务,同时直播已经成为了网民重要的日常娱乐休闲方式。

  男性比女性更爱看直播,同时无论男性女性在直播上花费的时间均有显著增加。77.3%的男性每天看直播在30分钟以上,35.1%每天看2小时以上,去年男性用户每天观看直播时长超过30分钟的占比为68.4%;2019年女性用户每天看直播30分钟以上的比例为64.6%,2小时以上为20.3%,去年女性用户每天观看直播30分钟以上的占比仅为60.2%。

  根据《2019主播职业报告》显示,主播群体的年龄呈明显年轻化趋势。2019年,受访主播中,有33.4%为职业主播,2018年这一比例为31%,2017年仅为27.6%。95后主播中近半数为职业主播,职业主播占比为49%,90后主播中职业主播占比为38.3%。2018年95后职业主播占比为45.6%,90后职业主播占比36%。从事主播这一职业的人群也具有明显的区域特征,北方职业主播远多于南方职业主播。职业主播占比最高的10个省市是黑龙江、吉林、辽宁、重庆、甘肃、广西、天津、湖南、贵州、广东。

  近8成用户为直播付费 24.1%职业主播月收入过万

  主播逐步成为一种新兴职业,与直播用户在观看直播时的付费习惯、付费金额有着密切的关系。调查数据显示,79.4%的用户每个月会在直播中进行付费,占比接近8成。其中每月付费超过500元的用户占比为28.4%,每月付费超过1000元的用户占比为19.8%。男性比女性更爱在直播中付费,每月直播付费1000元以上的男性占比为22.8%,女性仅为7.6%。受访用户表示,才艺实力过硬,性格亲切有趣、颜值高是影响直播付费的重要因素。

  年纪越轻,在直播中付费习惯越成熟,付费金额也越高。调查显示,82.2% 95后在直播中每月都进行付费,95后中29.6%月均打赏超过500元,21.6%月均打赏1000元以上。经济越发达的沿海省市用户,越爱在直播中付费,全国范围内在直播中月消费1000元以上的TOP 10省市为福建、上海、广东、浙江、北京、江西、江苏、四川、内蒙古、安徽,月均消费1000元以上占比分别为:27.8%、27.3%、26.4%、25.8%、24%、24%、22.9%、21.6%、20.5%、20.2%。

  相反,北方内陆城市用户最不喜欢在直播中付费,全国范围内最不爱在直播中付费的TOP 10省市为吉林、辽宁、贵州、海南、内蒙古、黑龙江、广西、宁夏、河南、甘肃,不刷礼物的占比分别为:31.2%、30.3%、29.7%、29.4%、28.3%、27.8%、27.3%、26.7%、25.85、25.6%。

  《2019主播职业报告》显示,职业主播中收入过万的占比为24.1%,较2018年的21%略有提升,女性职业主播收入过万的占比比男性职业主播略高。根据抽样调查数据,年纪越轻、学历越高的主播,高收入占比越高。12.6% 90后主播月收入过万,15.5% 95后主播月收入过万。

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