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拼多多父亲节热销商品:男装搭配福袋、万能酱料配方

作者: 巴中新闻 发布时间: 2020年06月23日 00:59:08

  巴中新闻网6月22日电 随着女性专属的节日越来越多,“趁着618,让爸爸们也过个节”变成了今年的新消费趋势。

  6月21日,拼多多发布《父亲节热销商品榜单》。数据显示,受618期间平台促销带动,“父亲”“父亲节”“爸爸”“礼物”等关键词搜索量大涨,尤其是6月15日之后的一周,相关商品日均浏览次数同比增长350%。

  “送礼物成为代际之间表达情感的重要方式,而选择送什么,则体现了家庭成员之间互相的理解和期望。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示。

  该榜单显示,当代年轻人对于父亲节礼物的选择呈现出鲜明的新特征。从榜单商品分类来看,最热销商品中有4类商品均与颜值有关,包括男士护肤品、男装搭配福袋、潮鞋等。而排名第二的商品分类为“数码玩乐”,共有3项商品与此相关,分别为Switch游戏机、军事模型、无人机等摄影器材。

  “商品体现出了年轻人眼中的父亲形象,一方面,他们希望父亲能够变得更帅,此前社交媒体上多次流行晒父亲年轻时的照片,也是这样一个颜值期待的标志,另一方面,随着很多年轻人成为新晋父母,他们也越来越理解父亲,不再将父亲视为威严的不可接近的形象,相反,父亲更像是一个淘气的老顽童,同样喜欢年轻人爱玩的游戏机,也爱玩新的数码产品。”范日召表示。

  除此之外,茅台酒同样成为热销榜单商品。受拼多多百亿补贴的带动,“买瓶茅台给我爹尝尝”,也成为了很多年轻人送礼物的首选。

  该榜单对6月8日至6月21日,拼多多平台父亲节相关商品的“销售量”“搜索次数”“分享次数”及“下单金额”四个维度数据的增长情况进行综合统计,得出同比增长最快的十件商品

  “打扮打扮就很帅,爱喝茅台会修理,同时还是个长不大的孩子”,范日召表示,这可能是今天年轻人眼中的真实父亲形象。

  年轻人为父亲形象“操碎心”:外表要帅,技能要全

  前不久,关于“中国男人不会搭配”的话题又火了。大家发现,运动鞋、双肩包、格子衫不但是程序员标配,也几乎是中国各年龄段男性的日常。赶上父亲节,从头到脚的男装,成为年轻人购买的首选——送给父亲,也为自己买。

  除了挨个选择T恤、裤子,今年还有很多消费者“掷骰子”。一些品牌推出了“随机搭配福袋”,通常来说支付不足百元,就能收到两件以上单衣,组成一套服装。从平台数据来看,去年这类SKU还很少,今年已有不少人将其列入常购清单。

  618期间,拼多多上线多款椰子、AJ潮鞋。6月16日,还开启了阿迪达斯超级品牌日。部分消费者不再给父亲购买老人鞋,转而购买大牌潮鞋。墨镜的消费热度也首次超过老花镜,无人机、手持云台等商品销量同比上涨170%。

  护肤品也是热门送礼类目,主要包括男士洗面奶和防晒霜。统计区间,科颜氏、安耐晒、资生堂等品牌的男士护肤品销量同比上涨210%。部分消费者还会购买SK-II、海蓝之谜等品牌的男女同款爆品。搜索关键词上,北方消费者偏“保湿”,南方消费者偏“控油”,南方消费者购买护肤品的单价略高于北方。

6月21日,拼多多也上线了父亲节特惠专区,还特地设置“乘风破浪的爸爸”栏目,“祝天下的爸爸青春永驻”。

  另一方面,父亲在中国家庭中的形象,往往是不擅长做家务,却承包了家电维修工作。父亲节,年轻人不但考虑了父亲的外在形象,还在操心如何保持父亲“无所不能的形象”。比如,为他们挑选万能酱料秘方,甚至配备家用工具包。

  拼多多平台上,包括烤鱼酱在内的多种酱料销售量突破10万件。甚至有“特制万能酱料秘方”在售,根据介绍该商品包含500种酱料秘方,买文字配方送视频讲解。刚经历“全民摆摊”浪潮,这类商品又迎来一波销售小高峰。

  厨艺不能落后,维修要日渐精进。拼多多数据显示,购买家用工具包的多为00后消费者。家里灯泡、马桶坏了,大家第一反应不是报修,而是自家人先上阵。身为“一家之主”的父亲,只差一套工具包了。

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